Frauen surfen anders
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Kurzinfo Frauen surfen anders
Frauen informieren sich anders im Web
64 Prozent der Männer informieren sich im Internet über Sportereignisse und Sportergebnisse. Von den Frauen tun dies nur 30 Prozent. Auch die Themen Computer, Auto, Wirtschaft sind typische Männerthemen, die sich beim Informationsverhalten im Netz spiegeln. Frauen sind dagegen im Netz sehr viel häufiger als Männer auf der Suche nach Gesundheitstipps und nach Informationen über Medikamente. Weitere Informationen aus der ACTA Allensbacher Computer und Technikanalyse finden Sie hier.
Mehrheit der Frauen nutzt das Web
Mit 54% ist bereits mehr als jede zweite Frau ab 14 Jahren online, so die aktuellen Zahlen des (N)Onliner Atlas 2007. Allein in den letzten drei Jahren haben 3,1 Millionen Frauen den Weg ins Internet gefunden. 62% der Onlinerinnen sind zwischen 30 und 49 Jahren alt, 22% sind zwischen 14 und 29 Jahre alt und 16% sind über 50 Jahre alt.
Frauen kaufen gerne ein
Wussten Sie, dass zwar immer mehr Frauen das Internet nutzen, sich jedoch im Netz deutlich anders verhalten als Männer? Frauen surfen effizienter, sie sind nicht nur seltener, sondern auch kürzer online. Frauen kaufen im Web etwa genauso häufig ein wie Männer. Insgesamt kaufen 75% der weiblichen Internetnutzer Online ein und geben dort im Durchschnitt sogar mehr Geld aus, als die männlichen Web-Shopper.
netaspect bietet an:
Mehr Informationen zur netaspect-Studie "Kosmetik Online 2009".
Usability ist ein wichtiger Erfolgsfaktor. Durch spezifische Verfahren werden Webauftritte benutzergerecht konzipiert und gestaltet. Eine Kurzinfo steht hier als PDF zum Download bereit.
Nutzertests durch zielgruppenaffine Probanden sind eine ideale Methode um die Gestaltung von Websites kundengerecht zu optimieren.
Web Usability
Bezeichnet die Benutzerfreundlichkeit von Internet- (oder auch Intranet-) Angeboten.
Unsere Kunden (Auszug):
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Wichtige Zielgruppe
Frauen sind mit 51 Prozent Bevölkerungsanteil in Deutschland demographisch leicht in der Mehrheit. In vielen Trend-Studien gelten Frauen als Entscheiderinnen und künftige Zielgruppe Nummer eins. Mit zunehmender Aktivität von Frauen im Web ist es umso wichtiger, ihre spezifischen Verhaltensweisen im Internet zu kennen und zu berücksichtigen.
Innerhalb der jüngeren Generationen gibt es bereits gleich viele weibliche wie männliche Webuser, die sich beide im Web überwiegend für E-Mail, Produktinformation und Hobbies interessieren.
Hinsichtlich einer Vielzahl von Faktoren unterscheiden sich jedoch Frauen von Männern im Netz. So besteht beispielsweise ein Unterschied in der durchschnittlichen Surfdauer und –intensität.
Während Männer häufig und lange im Internet verweilen, nutzen Frauen ihre Zeit gezielter, etwa für Online-Shopping. Die weibliche Vorliebe für Effizienz führt dazu, dass die Benutzerfreundlichkeit einer Website bei einer überwiegend weiblichen Zielgruppe stärker ins Gewicht fällt als bei Männern. Frauen erwarten klare Produktaussagen und lassen sich weniger von Bildern, sondern mehr von Text ansprechen. Zudem beachten Frauen Navigationsleisten und Menüs durchwegs stärker als Männer.
Frauen kaufen im Netz anders
Diese Unterschiede zeigen sich auch beim Online-Einkauf, welcher von Frauen mittlerweile ebenso oft getätigt wird wie von Männern: Sie besuchen einen Shop überwiegend auf Empfehlung eines Bekannten oder nach einer Anzeige in den Printmedien, während Männer hingegen Suchmaschinen als Informationsquelle für Web-Shops bevorzugen. An Internetshops schätzen Frauen besonders eine einfache Produkt-Rückgabe, ein risikoloses Bezahlverfahren und Markenqualität.
netaspect berät eine Vielzahl von Unternehmen, wie deren Webangebote für eine weibliche Zielgruppe optimiert werden kann. Die Beratung umfasst dabei technische, inhaltliche und gestalterische Aspekte. In einem Optimierungsprozess kann es dabei Sinn machen, mit weiblichen Vertretern der Zielgruppe zu spezifischen Fragestellungen Fokusgruppen oder Nutzertests durchzuführen, um gezielt Erkenntnisse über die Denk- und Verhaltensweisen weiblicher Nutzer zu erhalten.
Setzen Sie sich zwecks Terminabstimmung oder für weiterführende Informationen telefonisch oder über unser Kontaktformular mit uns in Verbindung.
Falls sie mehr über das Online-Verhalten von Frauen erfahren möchten, finden Sie nebenstehend eine kostenlose Kurzinformation zum Download. netaspect betreibt unter dem Titel "Frauen surfen anders" ein eigenes Webportal mit zahlreichen Informationen zur weiblichen Zielgruppe im Internet.
Unser Kooperationspartner ist das IfD Institut für Demoskopie Allensbach. Das Institut für Demoskopie Allensbach (IfD), gegründet 1947, ist eines der renommiertesten deutschen Meinungsforschungsinstitute. Das Institut hat ein breites Forschungsspektrum, das von Marktforschung und Mediaanalysen über politische Umfragen und Gesellschaftsanalysen bis zu Gutachten für die Rechtspraxis reicht.
Umfangreiche Informationen zum Thema "Frauen surfen anders" erhalten Sie auf unserer separaten Website www.frauensurfenanders.de.