Klassische Werbung verliert gegen das Web
Das Internet hat als Medium zum Kaufentscheid doppelt so hohen Einfluss wie die Print- oder TV-Werbung. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Studie des Beratungsunternehmens Booz, Allen, Hamilton. Demnach beeinflusst nicht die klassische Werbung sondern das Internet die Verbraucher bei ihrem Kaufentscheid. Während der Untersuchung zufolgt sich nur jeder 20. Verbraucher von Werbung in Fernsehen oder Printmedien zum Kauf verführen läßt, ist es im Web jeder zehnte.
Ein Grund für die Beliebtheit des Internets sei die zunehmende Verfügbarkeit von Breitbandanschlüssen, so die EIAA. In Deutschland nutzen 7 von 10 Surfern (69 Prozent) 2007 schnelle Verbindungen, im Jahr 2005 waren es noch 62 Prozent. Vorreiter dieser Entwicklung ist Großbritannien, wo 92 Prozent der Webnutzer über eine Breitbandverbindung verfügt. Mit der Anbindugns-Geschwindigkeit wächst auch die Attraktivität von Bewegtbildern wie Videos und Internet-TV: die Nutzungszahl hierfür hat sich seit 2005 verdreifacht. So greifen 2007 insgesamt 28 Prozent mindestens einmal im Monat darauf zu, während es 2005 lediglich 9 Prozent waren.
Mehr als 40 Millionen Deutsche im Internet
Gemäß der ARD/ZDF-Online-Studie 2007 hat die Internetverbreitung in Deutschland einen neuen Rekordstand. So wurde 2007 erstmals die 40 Millionen-Grenze für die Internet-Nutzung durchbrochen. Aktuell haben 40,8 Millionen Deutsche ab 14 Jahre Zugang zur Internet-Welt. Dies umfasst einen Zuwachs gegenüber 2006 von insgesamt 2,2 Millionen "neuen" Anwendern. Im Zeitraum 1997 bis 2007 hat sich damit der Anteil der Internet-Nutzer in Deutschland von 6,5 Prozent auf 62,7 Prozent erhöht.
USP
Unique selling proposition. Nutzenversprechen eines Produktes mit klarer Abgrenzung zum Wettbewerb
Reason Why
Begründung für eine Werbeaussage oder für ein Produktversprechen. Die Begründung sollte am besten der Beweis eines Nutzenversprechens für den Konsumenten sein. Ziel ist es, den Konsument zu bestärken bzw. bestätigen, dass er beim Kauf eines bestimmten Produktes rational richtig handeln wird.
Brand Image
Es handelt sich hierbei um das subjektiv und objektiv geprägte Vorstellungsbild eines Konsumenten von einer Marke. Das Markenimage liefert dem Konsumenten einen Zusatznutzen zum eigentlichen Produktnutzen.
Strategische Marketingberatung
Wir führen strategisch geprägte Marketingberatungen durch und unterstützen Sie bei deren Umsetzung, wie beispielsweise durch folgende Dienstleistungen:
Marketingstrategien
Diese bestimmen die langfristige marktorientierte Unternehmensausrichtung und legen den Orientierungsrahmen für die zielgerechte Ausrichtung und Kanalisierung der Marketingmaßnahmen fest. In der Marketingstrategie wird also die unternehmerische Linie festgeschrieben, wie Kunden längerfristig an das Unternehmen gebunden werden sollen, vor allem aber auch, wie sich das Unternehmen durch spezielle Produkte und Leistungen von potentiellen Konkurrenten abgrenzen kann.
Damit Ihr Marketing erfolgreich sein kann, muss es mit der Unternehmensstrategie abgestimmt sein bzw. von dieser abgeleitet werden. Nach unserem Verständnis ist es entscheidend, dass strategische Fragen vor den jeweiligen Maßnahmen und Aktivitäten beantwortet sind, um die gewünschte Wirkung zu erzielen.
Grundlage für die Strategieformulierung ist eine umfassende Analyse und Prognose der internen und externen Ist-Situation bzw. einer Chancen-Risiken-Analyse sowie klar definierten Marketingzielen.
Konzeptionen
Auf Wunsch erarbeiten wir für Sie eine Marketing-Konzeption und bieten Ihnen von der gründlichen Analyse der Ausgangssituation (Unternehmen, Markt und Wettbewerber), über die klare Definition der Marketingziele, der Positionierung, der Segmentierung der Ziel- und Referenzgruppen bis zur Strategie der Marktbearbeitung und des eingesetzten Marketing-und Kommunikations-Mix bis hin zu einer anschließenden Erfolgskontrolle.
Marktforschung
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Kommunikation
Vertrieb
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