Die Generation 50+ im Internet -
Webangebote für Ältere erfolgreich umsetzen

Mit der vorliegenden und im Mai 2007 aktualisierten Informationsbroschüre über das Surfverhalten der Generation 50+ möchte netaspect dazu beitragen, dass Webangebote stärker an die Bedürfnisse dieser Zielgruppe angepasst werden.

Die Broschüre erläutert unter anderem folgende Punkte detailliert:

Bedeutung der Generation 50+

Die Zahl der Menschen ab 50 Jahren in Deutschland steigt, sowohl absolut als auch der prozentuale Anteil der Gesamtbevölkerung. Heute ist bereits ein Drittel der deutschen Bevölkerung heute älter als 50 Jahre. Man geht davon aus, dass im Jahr 2030 die Generation 50+ die Hälfte der Bevölkerung ausmacht.

Hinzu kommt, dass die über
50-jährigen aktuell (2007)
über eine erhebliche Kaufkraft
(in Höhe von 913 Milliarden
Euro) verfügen, was ungefähr
47% der Gesamtkaufkraft der
Deutschen entspricht. Dieser
enorme Kaufkraftanteil zwingt
derzeit sowohl die Industrie als
auch den Handel immer mehr
zum Umdenken. Industrie,
Handel aber auch Dienstleister
müssen sich künftig stärker
auf die Wünsche und
Bedürfnisse älterer Menschen
einstellen. Aus diesem Grund
ist es nicht nur wichtig, die wirtschaftliche und werbliche Rolle der über 50-jährigen neu zu definieren, sondern auch für Web-Investitionen sicherzustellen, dass sie den Anforderungen dieser Zielgruppe gerecht werden.

Selbstverständnis

Die über 50-jährigen werden zunehmend aktiver, anspruchsvoller und lebensfreudiger. Sie gehen den zweiten Lebensabschnitt optimistisch an und wollen etwas ausprobieren, ihr Leben gestalten und genießen. Deswegen ist es auch verständlich, dass sich die 50-jährigen von Werbetreibenden nicht von dem Begriff „Senior“ angesprochen fühlen. Studien zeigen, dass sie sich erst ab Mitte 60 allmählich mit dem Begriff identifizieren können. Das bedeutet, dass sich für die Zielgruppe der älteren Webnutzer nicht nur die Ansprache, sondern auch die Umsetzung von Webseiten hinsichtlich technischer Ausstattung, Medien-Kompetenz und angebotenen Mehrwerten der Zielgruppe anpassen müssen

Internet-Nutzung der Generation 50+

Die Zahl der älteren Onliner steigt stetig. Die Gruppe der über 50-jährigen macht inzwischen einen Anteil von 34 Prozent aller Internetnutzer aus. Von den 50 - 59-jährigen surfen aktuell bereits 57 Prozent im Web. Bei den 60- bis 69-jährigen beträgt der Anteil der Internetnutzer 33 Prozent und im Alter von über 70 Jahren immerhin noch 12 Prozent.

Nutzungsmotive

Die über 50-jährigen recherchieren vorwiegend zu aktuellen Themen und Produkten. Außerdem bekommen 65% der Befragten Denkanstöße und nutzen das Internet, um „mitreden“ zu können. Das E-Mailen ist ein wichtiger Bestandteil ihrer Online-Aktivitäten. Zudem weisen ältere Menschen eine zunehmende Bereitschaft auf, online einzukaufen, sind allerdings hierbei überdurchschnittlich vorsichtig und sicherheitsbedacht.

Empfehlungen

Um Websites für ältere Menschen erfolgreich zu gestalten, müssen einige grundlegende Aspekte beachtet werden. Diese gehen über die Verwendung der richtigen Schriftgröße bis hin zur übersichtlichen Navigation und der richtigen Farbwahl oder geeigneten Ansprache bzw. dem geeigneten Wording, welches ebenfalls mögliche Verständnisprobleme berücksichtigt.
Die Informationsbroschüre „Generation 50+ - Web-Angebote für Ältere erfolgreich umsetzen“ von netaspect beinhaltet konkrete Tips mit deren Realisierung jede Website benutzerfreundlicher für ältere Menschen wird.


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